Курсы для маркетологов

Курсы для маркетологов 
Учебный план 

Пункт 1. Что такое «продвижение» сайта и его способы 

1. План стратегии продвижения 
2. Постановка основных целей для продвижения 
3. Определение основной аудитории посетителей 
4. Тех. анализ сайта 
5. Просмотр способов продвижения и развития сайта 
6. Обзор вспомогательных функций и методов продвижения интернет маркетинга: SEO, контекстная реклама, рекламные письма и другие. 
7. Основные этапы продвижения сайта 
8. Результативность продвижения сайтов разными способами 

Пункт 2. Search Engine Optimization — принципы работы поисковых машин 

1. Принципы работы поисковых машин 
2. Индексация сайтов 
3. Поиск и оценка релевантности 
4. Основные алгоритмы поисковой системы Яндекс: просмотр популярных алгоритмов 
5. Основные алгоритмы поисковой системы Google: новейшие версии алгоритмов. 
6. Поведенческие факторы (анализ действия посетителей) и машинное обучение 
7. Взаимодействие поисковых машин и сайтов - протокол HTTP 
8. Сервер: Статус и заголовки ответа 
9. Сервер: Переадресация и ошибки 
10. .htaccess Файл 
11. Лаб. работа: Проверка страниц сайта 

Пункт 3. SEO – оптимизация контента 

1. Терминология SEO 
2. Запросы пользователей - виды 
3. Прогноз количества запросов 
4. Составление семантического ядра сайта: использование инструментов Google и Яндекс 
5. Проверка и корректировка списка ключевых слов, используемых при поисковом продвижении 
6. Лаб. работа: составление семантического ядра 
7. Конверсионные тексты – особенности написания 
8. Правила написания продающих текстов, образцы создания интересных веб-страниц 
9. Правила расстановки ссылок между страницами оптимизируемого сайта 
10. Размещение на сайте текста: Оптимизация HTML-кода 
11. Определение приземляющих страниц и юзабилити 
12. Лаб. работа: Проверка страниц сайта 

Пункт 4. SEO – внешние факторы 

1. Ссылочное ранжирование: основные принципы 
2. Лаб. работа: формирование анкор-листа 
3. Ссылочное масса: возможности наращивания 
4. Подбор площадок для размещения информации о продвигаемом сайте 
5. Обмен ссылками и публикация контента 
6. Биржа ссылок: покупка 
7. Продвижение сайтов: Блоги и статьи 
8. SEO: Влияние соц. сетей 
9. Принцип действия фильтров Яндекса и Гугл, определение причин пессимизации/бана сайта 

Пункт 5. SEO – инструменты для управления индексацией сайта 

1. Индексация сайта: управление 
2. Способы ускорения появления страниц в индексе поисковых машин 
3. Файл robots.txt – настройка запретов на индексацию страниц 
4. Карта сайта XML Sitemap 
5. Лаб. работа: Проверка и создание файлов управления индексацией 
6. Диагностика сайта: Инструменты для Web-мастеров 
7. Яндекс Web-мастер – настройка & контроль параметров индексации 
8. Google Центр веб-мастеров 
9. SEO-оптимизатора: Дополнительные инструменты 
10. Поисковые машины: Тулбары 
11. Расширения стандартных возможностей браузеров: SEO плагины 
12. On-line инструменты для SEO анализа 
13. Самостоятельные приложения 
14. Лаб. работа: установка плагинов в браузер и работа с ними 

Пункт 6. Способы мониторинга сайта 

2. Возможности мониторинга сайта 
3. Параметры контроля: анализ поисковой выдачи, посещаемость сайта, параметры сессии, цели и конверсии 
4. Назначение инструментов аналитики - трекеров Яндекс-метрика, Google Analytics и другие. 
5. Методы повышения конверсии сайта: Настройка целей аналитики 
6. Примеры построения аналитических отчетов 
7. Лабораторная работа. Яндекс.Метрика и Google Analytics: установка кодов отслеживания на примере одной CMS 

Пункт 7. Эффективное управление сайтом 

1. «Движок» сайта - Требования с точки зрения SEO 
2. Постановка задачи программисту для доработки программного кода CMS: Заголовки сервера 
3. Страница 404: Реакция CMS на несуществующие страницы, настройка 
4. Управление страницами – Sitemap генераторы и т.д. 

Пункт 8. Выявление иных способов развития сайтов 

1. Контекстная реклама поисковых систем: Яндекс.Директ и Google.AdWords 
2. Маркетинг в соц. сетях: Vkontakte, Facebook, Twitter и т.д. 
3. E-mail маркетинг и прочее. 
4. Обзор контента-менеджмент и продающие тексты 
5. ROI веб-сайтов - Эффективность вложений в интернет-проекты 
6. Аудит продвижения сайтов